1. باید محتوای کالا را محافظت کند.
2. بنظر جذاب برسد.
3. هویت کالا را اثبات کند و برساند.
4. باید قانع کند.
5. هزینه کمتری داشته باشد.
6. باید علاقه براي مالكيت کالا را افزایش دهد.
7. باید مردم را به دوباره خریدن ترغیب کند.
8. باید تصویر برند را زیادتر کند.
9. باید جای کمتری اشغال کند.
10. باید ایده خلاصه ای از کالا ارائه دهد.
11. باید اطمینان بسازد.
12. باید دید تمیزی داشته باشد.
13. باید مثل یک دارایی و ثروت به نظر برسد.
14. باید دارای یک جایگاه برای نمایش داشته باشد.
15. باید زحمت فروشنده را به حداقل برساند.
16. باید در مقابل چرک و خاک مقاوم باشد.
17. باید دارای علائم تجاری باشد.
18. باید دارای لیبل استاندارد باشد.
19. باید دارای ظاهر جذاب و چشم نواز باشد.
20. باید در طراحی ساده باشد.
21. از نظر حمل باید راحت باشد.
22. باید در دید اول سریع خریده شو