بخش مهم و تأثیرگذاری از تبلیغات را گرافیک یا به عبارت درست تر طراحی گرافیک شامل می شود. اگر از عنوان هنر گرافیک استفاده نمی کنیم چون گرافیک را در بخش تبلیغات تجاری آن مورد بررسی قرار می دهیم .
در این خصوص سعی کرده ایم تا با طراحان گرافیک برجسته ایرانی به گفتگو بپردازیم و از زاویه نگاه آنها مقوله طراحی گرافیک و تبلیغات را بررسی کنیم و دغدغه های این گروه را منعکس کنیم.
در همین راستا با"علی خورشیدپور" گرافیست به گفتگو پرداخته ایم.
شما سطح آگاهی و بینش طراحان گرافیک ایران را در زمینه تبلیغات چگونه ارزیابی می کنید؟
البته تبلیغات، خود تخصص و علم دیگری است که به موضوعاتی از قبیل بازاریابی، بازارسازی، روانشناسی تبلیغات، داده های آماری مربوط به مشتریان و بازار و مسائلی از این دست می پردازد که اطلاع از این همه در حوزه وظایف طراح گرافیک نیست و چنانچه یک طراح گرافیک را حلقه ای از زنجیره یک پروژه تبلیغاتی بدانیم می بایست اطلاعات مورد نیاز جهت پردازش یک اثر گرافیکی از طریق دیگر عوامل متخصص برنامه تبلیغاتی در اختیار وی قرار گیرد.
تأثیر تبلیغات بر گرافیک و بالعکس چگونه است؟
حرفه تبلیغات برای طراحان گرافیک ایجاد اشتغال کرده است و همچنین می تواند زمینه بروز خلاقیت ها و توانایی های هنری آنان را فراهم نماید. از طرف دیگر، یک اثر گرافیک همیشه در دستیابی یک پروژه تبلیغاتی به اهداف خود بسیار مؤثر است. بدین صورت چنانچه در یک اثر تبلیغاتی از گرافیک مناسب، زیبا و تأثیرگذار بهره گرفته شود، مسلماً در جذب مخاطب، انتقال پیام و فروش کالا یا خدمات موفق خواهد بود و یا بالعکس اگر اثر تبلیغاتی فاقد گرافیکی با ویژگی های لازم باشد، پروژه تبلیغاتی با شکست مواجه می شود.
دیدگاه شما نسبت به طراحان غیرحرفه ای و اثرات سوء آن بر تبلیغات چیست؟
اساساً طراحی گرافیک از نوع هنرهای کاربردی است. بدین معنا که هنری است هدفمند و هدف آن جذب مخاطب و انتقال پیام به اوست و این عملکرد چه در زمینه تبلیغات و چه غیر آن یکسان است. بنابراین چنانچه یک اثر گرافیک تبلیغاتی توانایی جذب مخاطبین و انتقال پیام مورد نظر را نداشته باشد نه فقط یک اثر تبلیغاتی ناموفق، بلکه در بدو امر یک طراحی گرافیک ناموفق است. لذا حضور طراحان غیر حرفه ای در عرصه تبلیغات، منجر به هدر رفتن بودجه های گزاف پروژه های تبلیغاتی و بی اعتمادی مدیران صنایع به تبلیغات می شود.
می توانم به طراحی بسیار از بیلبوردهای سطح شهر اشاره کنم که فاقد ویژگی های لازم برای این رسانه است که مهمترین آن تأثیرگذاری قوی و انتقال سریع پیام در کمترین زمان ممکن است. بطور مثال، طراحی برخی از بیلبوردها بیشتر مناسب آگهی روزنامه و مجله است ؛ مقدار زیادی مطلب با حروف کوچک (درمقیاس بیلبورد) در آن گنجانده شده است که خواندن آنها در یک طرح بیلبورد نه لازم و نه ممکن است. چراکه محل استقرار بیلبوردها عموماً در بزرگراه ها و معابر سواره رو است و سرنشینان یک خودروی درحال حرکت زمان کافی برای مطالعه این حجم از مطالب را ندارند.
متأسفانه از این گونه اشتباهات در تبلیغات ایران فراوان است و لذا اکثر پروژه های تبلیغاتی که در آن گرافیک نادرست استفاده شده، فاقد اثربخشی لازم است.
نظر شما نسبت به جایگاه هنرگرافیک در تبلیغات ایران چیست؟
به دلیل فقدان حضور بسیاری از طراحان حرفه ای در این حوزه، تبلیغات ایران از گرافیک ارزشمند و مؤثر کم بهره مانده است.

منبع: نشريه مهندسي تبليغات – شماره 2