روش اينتربرند در هنگام محاسبه ارزشمندترين برندهاي دنيا عناصر زيادي را در نظر مي‌گيرد. براي اينكه يك برند يا نام تجاري در اين فهرست قرار بگيرد، بايد حداقل يك سوم درآمدهايش را از بازارهاي خارج از كشور مادر به دست آورده باشد و اطلاعات بازاريابي و مالي آن نيز در اختيار عموم قرار داشته باشد. وجود چنين معيارهايي باعث شد غول‌هايي مانند ويزا، وال- مارت، ماوس و سي‌ان‌ان از ليست حذف شوند. همچنين شركت‌هاي مادر را كه داراي چندين شركت زيرمجموعه هستند، مدنظر قرار نمي‌گيرند و به همين دليل است كه شركتي مثل پراكترآند گمبل در اين فهرست حضور ندارد و در آخر نيز شركت‌هاي هواپيمايي، به خاطر اينكه تفكيك‌تأثير برند آنها از عواملي مانند خط سير هوايي و برنامه پروازها مشكل است، مورد بررسي قرار نگرفته‌اند. مجله بيزينس و يك روش اينتربند را به اين خاطر برگزيده است كه برندها را به طريقي ارزيابي مي‌كند كه تحليل‌گران ساير داراييها را مورد ارزيابي قرار مي‌دهند، يعني بر اين اساس كه آنها احتمالا در آينده چه منافعي را به ارمغان مي‌آورد، پس از آن ارزش حال درآمدهاي پيش‌بيني شده محاسبه مي‌گردد و اين احتمال را كه درآمدها عملا صورت واقعي به خود مي‌گيرند، مدنظر قرار مي‌دهد. در قدم اول بايد محاسبه كرد چه ميزان از درآمدهاي شركت را مي‌توان از جانب برند آن دانست. (برند ممكن است تقريبا كل شركت باشد، مانند شركت مك دونالدز و يا اينكه قسمتي از شركت باشد مانند ماربرو)، براساس گزارش‌هاي موسسه‌هاي جي، پي مورگان چيس، سي‌تي‌گروپ و مورگان استنلي، اينتربرند درآمد و فروش پنج سال آينده يك برند خاص را محاسبه مي‌كند. در مرحله بعد هزينه‌هاي عملياتي، ماليات و سرمايه‌اي كه براي رسيدن به درآمدهاي نامشهود هزينه مي‌شود، حذف مي‌گردند. دارايي‌هاي نامشهود ديگر ي مانند حق امتيازها و توانايي مديريت نيز لحاظ مي‌شود. اين كار به اين خاطر صورت مي‌گيرد تا ارزيابي شود چه مقدار از درآمدهاي شركت را مي‌توان به برند نسبت داد. در آخر نيز قدرت برند براي تعيين ريسك درآمدهاي پيش‌بيني شده برآورد مي‌شود. فرضياتي كه براي پيش‌بيني درآمد در نظر گرفته مي‌شود، شامل رهبري بازار، ثبات و توانايي شركت در عبور از مرزهاي جغرافيايي و فرهنگي است. با محاسبات فوق يك نرخ تنزيل به دست مي‌آيد كه به وسيله آن ارزش حال خالص (NPV) درآمدهاي ناشي از برند محاسبه مي‌شود. مجله بيزينس و يك و اينتربرند معتقدند كه اين روش بهترين شيوه براي نمايش ارزش اقتصادي واقعي يك برند است. همانطور كه مشاهده مي‌فرماييد، اغلب شركت‌هاي موجود در فهرست از آمريكا هستند. بيشترين جهش را شركت گوگل با رشد قابل توجه 46درصدي به خود اختصاص داده كه اين افزايش درآمدها به خاطر الگوريتمي است كه براي تبليغات آنلاين توسط اميد كردستاني، معاون فروش بين‌الملل خود، به كار گرفته است، گوگل با اين شيوه جديد تبليغات آنلاين توانسته است از يك شركت خصوصي كوچك به يك ابرقدرت در دنياي اينترنت و بورس وال استريت تبديل شود. جالب است بدانيد كلمه گوگل به‌تازگي وارد فرهنگ لغات آكسفورد شده و اين همان چيزي است كه رقباي گوگل از آن هراس دارند، گوگل: جستجوي يك لشكر از كاربران وب. شركت نوكيا نيز با ارائه گوشي‌هاي شيك و ارزان قيمت خود توانست بار ديگر در مقابل ديگر رقيبان خود عرض اندام كند. شركت تويوتا نيز با افزايش 10درصدي فروش محصولات خود در آمريكا به هدف خود كه پشت سرگذاشتن جنرال موتورز آمريكا است نزديك‌تر مي‌شود. شركت بي‌ام‌و با ادامه ارائه مدل‌هاي منحصر به فرد خود كه مشتريانش عاشق رانندگي با آنها هستند و عاجز ماندن رقباي ژاپني از ارائه مدل‌هاي مشابه توانست رشد قابل ملاحظه‌اي را تجربه كند. معروف‌ترين برند صنعت لوازم لوكس و گران قيمت نيز شاهد رشد قابل ملاحظه‌اي بود، لويي وتون يك سال ديگر را نيز به خاطر رشد حيرت‌انگيز خود جشن گرفت. از سوي ديگر براي شركت اينتل، سهم بازار و درآمدها تنها چيزهايي نبودند كه رقيبش اي‌ام‌دي توانست به آنها ضرر بزند، ارزش برند اينتل به خاطر از دست دادن بعضي از مشتريان وفادار خود 9درصد سقوط كرد. تهديد شركت‌هاي اپل و گوگل نيز هنوز نتوانسته است مايكروسافت را از پا درآورد گر چه ارزش برند اين شركت با افتي 5درصدي مواجه بود. منبع : ماهنامه مهندسی تبلیغات (شماره 3-2) به نقل از http://www.modernmarketing.persianblog.com