تبليغات به طور کلی به معنی آگاه ساختن و اطلاع رساندن کاربرد دارد و هم اکنون بخش بزرگی از اقتصاد در صنايع را به خود اختصاص داده است . تبليغات در دوره ارتباطات خودش را به عنوان يک علم پيشرفته مطرح کرده است و مورد توجه هم واقع شده و به عنوان يک ابزار مهم برای پيشبرد مقاصد اقتصادی و نفوذ در بازار کار کاربرد زيادی دارد.
در قديم که تنوع در توليدات کم بود ، نياز چندانی به تبليغ نبود تا به استفاده کننده آگاهی دهد که اين محصول توليد شده چه کاربردی دارد و از کجا می توان تهيه کرد. اما با گذشت زمان و توليد محصولات متنوع و ايجاد رقابت بين توليد کنندگان باعث شد که تبليغات نقش مهمی را بر عهده بگيردو باعث تحکيم محصولات در بازار توليد باشد.
توليد کنندگان کالا به منظور جلب توجه مصرف کنندگان و آگاهی دادن به آنها به ساخت پيام تبليغاتی روی آورند. و اين آگاهی دادن به منظور نزديک کردن هر چه بيشتر توليد کننده و مصرف کننده بود. از ويژگی های مهم در طرح و توليد يک آگهی ، ا نتقال دادن خصوصيات کالای مورد نظر به مصرف کننده ، داشتن طراحی ساده و در عين حال جالب توجه است که بيننده را ترغيب کند به استفاده و خريد آن کالا و به طريقی تحت تاثيرش قرار دهد.
شرکت های توليد کننده محصولات ديجيتالی نيز برای جلب توجه خريدار با هم به رقابت پرداختند و به منظور توليد محصولی با کارايي بالاتر به عنوان اصل مهمی برای بالا بردن سطح فروش محصولات خودروی آوردند. که هميشه اين تبليغات شعاری را هم به دنبال دارند که اين شعار تبليغاتی به زبان انگليسی (Slogan) نام دارد ، که بايد دارای ويژگی های بارزی باشد. به راحتی تلفظ شود ، در خاطر بماند و خصوصيات محصول را به طور خلاصه بازگو کند.
يعنی اصطلاحاتی را بايد به کاربرد که بتوان از آن برای تحقق بخشيدن به روياهای مشتری استفاده کرد .
برخی از توليد کنندگان محصولات آنقدر به کيفيت توليد خود اهميت می دهند و در سطح ارتقا آن تلاش کردند که نام آنها به نوعی اعتبار محسوب می شود. برخی از شرکت های توليد کننده پا را فراتر نهاده و برای هر محصول خود به طور جداگانه يک شعار و يا يک نام تجاری انتخاب می کنند.
شعار تبليغاتی به طور کلی به کالا هويت می بخشد و باعث تمايز می شود و مصرف کننده قادر است با توجه به جايگاه خاصی که يک شعار يا يک نام در ذهنش نقش بسته کالای موردنظر خود را برگزيند که اين ذهنيت می تواند به واسطه ی اطلاع رساندن و يا سابقه خودکالا باشد.
اين برخورد مصرف کننده در انتخاب کالا برای شرکت سازنده يک ارزش محسوب می شود که با پيشينه خود توانسته است مشتريان را راضی کند و به نوعی اعتماد مصرف کننده را جلب کند.
در کشورهای پيشرفته که تبليغات به عنوان يک علم قبول شده تعيين شعار تبليغاتی توسط آژانس های تبليغاتی که کارشناسان اين امر را در اختيار دارند صورت می پذيرد و بر اساس مشخصاتی که شرکت توليد کننده از نوع محصول ، کاربرد و خصوصيات آن و مشتری که قرار است از آن استفاده کنند به اين کارشناسان می دهد شعار نهايي توليد می گردد . تبليغات در اين کشورها آنقدر جدی است که در برخی مواقع شرکت ها به منظور جلب توجه مشتريان حتی حاضر هستند نام شرکت خود را هم تغيير بدهند .
فرآيند ساخت شعار امروزه با علومی چون روان شناسی ، جامعه شناسی ، هنر و صنايع ارتباط تنگاتنگ دارد و برای کاربرد بهتر از آن بايد تمام اين علوم را در نظر گرفت تا بتوان به موفقيت دست يافت .

منبع: نشريه دانش تبليغات – شماره 6