چه اهمیت دارد بخشی از درآمدی که برای خرید آب معدنی دماوند می دهیم به سازمان یونیسف برسد؟ و یا چه اهمیت دارد که گلرنگ در جهت مسایل اجتماعی و حمایت از کودکان بخشی از درآمد خود را صرف یونیسف می کند؟ به اعتقاد من اهمیت دارد. خیلی هم دارد. چندی پیش در وبلاگ "خلاقیت طراحی" مجموعه ای جالب از تبلیغات بر خوردم که بد نیست به آن فکر کنیم. واقعا رقابتهای سرسام آور تبلیغاتی و تولیدی چه بر سر کره زمین می آورد. شرکتهای ایرانی در تمام حوزهای کاری، آیا تا به حال به آلودگی های زیست محیطی توجه کرده اند. چرا وقتی خبری از افزایش دمای زمین می شنویم احساس می کنیم ما هیچ مسولتی نسبت به آن نداریم و گاه فکر می کنیم درباره کره ای دیگر صحبت می شود. سازمان صلح سبز(Green peace) برای کنفرانس بین المللی تغییر آب و هوا در سال 2009 از بیلبوردهای تبلیغاتی خاصی استفاده کرد. این سازمان با استفاده از چهره های سیاسی جهان و تصویر آنها در سال 2020 با شعار زیر مردم را به فکر درباره مسایل زیست محیطی دعوت کرد.

متاسفم ، می تونستیم فاجعه تغییر آب و هوا را متوقف کنیم ... اما انجام ندادیم "
این تبلیغات در فرودگاه کپنهاگ دانمارک و با امید به اینکه با مردم ارتباط داشته باشد و شاید هم بر این چهره های سیاسی تاثیری بگذارد اجرا شد. چهره های سیاسی شامل :اوباما - آمریکا / سارکوزی - فرانسه / مرکل - آلمان / توسک – لهستان/ لولا - برزیل / زاپاترو -اسپانیا / براون -انگلستان و هارپر – کانادا.
به راستی جایگاه مسوولیتهای اجتماعی در سازمانهای ایرانی کجاست؟ ایا اصلا می توان به برخی شرکتها که کماکان در اضا نیازهای اولیه مشتری ( کیفیت) مانده اند توصیه کرد که در جهت مسولیتهای اجتماعی گام بردارند و یا مشکل اصلا مشتریان ایرانی هستند که در خرید کردن نیاموخته اند که ضمن ارزیابی خود محصول، به حواشی آن هم توجه کنند. تمایل مردم به سمت محصولات چینی و توجه زیاد به قیمت، گاه کارشناسان را از توجه به مقوله مسوولیتهای اجتماعی نا امید می کند. اما براستی از کجا باید شروع کرد مرغ یا تخم مرغ.
منبع:گروه سيگما