چند وقت پیش مطلبی نوشتم با عنوان این که اگر یک فرد یا مجموعه که دارای اسپانسر ( حامی مالی ) است مرتکب خطایی شود در از بین بردن حیثیت اسپانسر موثر است یا خیر . شما نظرات مختلفی داده بودید که جالب بود یکی از افراد نظر خود من را خواسته بود . البته معتقدم به شدت تاثیر بد بر حیثیت اسپانسر می گذارد. به مطلب زیر که عینا از یک سایت برداشته ام توجه بکنید (سایت بانکی).

نمی دانم آقای تایگر وودز را می شناسید یا خیر . اگر نمی شناسید مطلب زیر را بخوانید تا با او بیشتر آشنا شوید.

همه چیز از یک تصادف رانندگی شروع شد. تایگر وودز قهرمان گلف جهان و ثروتمند ترین ورزشکار جهان روز ۲۷ نوامبر سوار بر اتوموبیل شخصی اش شد و چیزی نگذشت که در نزدیکی منزلش در فلوریدا با یک درخت و شیر آتش نشانی برخورد کرد تا بزرگترین رسوایی زندگی این قهرمان فاش شود.

خبر تصادف تایگر وودز به سرعت توسط رسانه ها مخابره شد و همه به جستجوی دلیل این حادثه پرداختند. پس از گذشت چند روز معلوم شد که علت اصلی حادثه مشاجره ی تایگر با همسرس بوده و علت این دعوا هم شایعات پیرامون تایگر و روابط غیر اخلاقی اش با یک زن دیگر. اخبار منتشر شده از رسانه ها ی مختلف ، پرده از روابط نامشروع او در این چند سال گذشته برداشت و خیلی زود خبر رسوایی تایگر وودز تیتر اول رسانه ها شد .

پس از آن هر روز شخص جدیدی ..............این خبر ها سبب شد تا همسر وودز، خانه را ترک و اعلام کند که پس از تعطیلات کریسمس تقاضای طلاق می دهد. وودز که اوضاع را وخیم می دید تصمیم گرفت که برای مدت «نا محدودی» از دنیای گلف کناره گیری کند. او در بیانیه ای در وبلاگ شخصی اش نوشت: « می خواهم از همه طرفدارانم، کارکنان بنیادم، شرکای تجاری، اعضای تور مسابقات حرفه ای گلف و رقیبان ورزشی ام بخواهم موقعیت من را درک کنند. آن چه مهم است این است که در موقعیت کنونی خانواده ام از زمان، حریم خصوصی و امنیت لازم برای التیام ضایعه ایجاد شده برخوردار باشد.بنابراین برای مدت نامعلوم از دنیای گلف خداحافظی می‌کنم تا به وظیفه خود به عنوان یک همسر و یک پدر عمل کنم»

رسوایی اخلاقی تایگر وودز علاوه بر این که کانون خانوادگی او را نابود و شهرت او را خدشه دار کرد، امپراتوری عظیم تجاری او را که از زمان اولین قهرمانی خود و مطرح شدنش در ورزش گلف تا به الان بنا گرده بود نیز ویران کرد.

تایگر وودز با در آمدی نزدیک به یک میلیارد دلار که حاصل دریافتی های او از دستمزد ها، مبالغ جوایز قهرمانی، و فعالیت ها ی تبلیغاتی او برای شرکت ها معروف بود، لقب ثروتمند ترین ورزشکار جهان را از آن خود کرده بود. او برای شرکت هایی چون Gillette, Tag Huer (Swiss Watch), Nike, AT&T, Accenture PLC , Pepsico و EA Sports تبلیغلت می کرد و این شرکت ها از قبل مهارت او در گلف ، شهرت و تبلیغاتی که برای آنها می کرد سود های کلانی عایدشان می شد.

عمده اسپانسور تایگر، شرکت لوازم ورزشی نایک، سالانه ۳۰ میلیون دلار برای تبلیغات به او پرداخت می کرد. شرکت لوازم بهداشتی ژیلت برای هر تیزر تبلیغاتی که وودز در آن بازی می کرد ۳ میلون دلار به او می داد. شرکت پپسی، سال گذشته نوشیدنی جدید ی را با نام تایگر(Gatorade Tiger ) وارد بازار کرد. شرکت بازی های رایانه ای EA Sports هر سال با ساخت بازی های جدیدی در مورد ورزش گلف که در آنها شخصیت کامپیوتری تایگر وودز حضور دارد، فروش بسیار زیادی در سراسر جهان می کند.

اما رسوایی تایگر او را از عرش به فرش کشاند. بسیاری از اسپانسر های او پس از شنیدن خبر رسوایی او به فکر تجدید نظر در قرار داد هایشان با این ستاره ی گلف افتادند. اولین شرکتی که رسماَ اعلام کرد به همکاری خود با تایگر خاتمه می دهد شرکت Accenture PLC ( یک شرکت مدیریت و خدمات تکنولوژی جهانی) بود. شرکت ژیلت که پس از انتشار خبر رسوایی ، پخش تیزر های تبلبغاتی تایگر وودز را در شبکه های تلویزیونی جهانی محدود کرده بود نیز اعلام کرد که او را از برنامه های تبلیغاتی خود حذف می کنند و دیگر در کنار تایگر نخواهند بود. شرکت Tag Huer نیز با دیگر اسپانسر های وودز همگام شد و بیان کرد که دیگر برای برنامه های تبلیغاتی خود در آمریکا از قهرمان گلف استفاده نمی کند. شرکت AT&T، اولین شرکت ارائه کننده ی خدمات تلفن همراه در آمریکا نیز بیان کرد که در همکاری و روابط خود با وودز تجدید نظر می کند.

اما به نظر می رسد که تنها شرکت نایک، عمده اسپانسر تایگر، همچنان در کنار او باقی مانده است . شرکت نایک روی وودز سرمایه گذاری ۸۰۰ میلیون دلاری انجام داده و شاید به همین دلیل است که او را رها نکرده و امیدوار است تایگر خیلی زود دوباره به عرصه ی گلف و قهرمانی باز گردد.

تاثیر رسوایی تایگر بر این شرکتها چیست ؟
منبع: سيگما