صنايع و توليدكنندگان ايران در معرفي و تبليغات محصولات خود مشكل اساسي دارند.
منصور سليماني - كارشناس اقتصادي - در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاري دانشويان ايران (ايسنا)، با بيان اين مطلب گفت: بخش بازاريابي و تبليغات در صنايع ايران بسيار ضعيف بوده و البته اين ضعف تنها به توليدكنندگان داخلي مربوط نمي‌شود.
وي افزود: اغلب افراد فعال در حوزه تبليغات در ايران غيرحرفه‌اي بوده و در رشته‌ مرتبط با تبليغات و بازاريابي تحصيل نكرده‌اند. به همين دليل نبايد انتظار نداشت كه اين افراد تبليغات قابل توجهي نيز توليد كنند.
او تبليغات را به تنهايي يك صنعت دانست و عنوان كرد: تبليغات امروزه در دنيا به صنعتي سودده تبديل شده و حتي شركت‌هايي نيز ايجاد شده‌اند كه به صورت تخصصي روي صنعت تبليغات فعاليت مي‌كنند.
* * عملكرد تبليغاتي صدا و سيما خوب نبوده است
سليماني در ادامه درباره عملكرد صدا و سيما در حوزه تبليغات توضيح داد: متاسفانه صدا و سيماي ايران در پخش تبليغات و رپرتاژ ضعف اساسي دارد. به عنوان مثال اغلب تبليغات پخش شده در تلويزيون طي هفته‌هاي اخير مربوط به قرعه‌كشي بانك‌ها بوده و اين در حاليست كه در كشورهاي ديگر اغلب تبليغات مربوط به كالاها و محصولات توليدي است.
وي تبليغات را را براي معرفي توليدات داخلي در بازارهاي صادراتي ضروري دانست و تاكيد كرد: ‌بسياري از محصولات توليد داخلي با وجود داشتن كيفيت مناسب و حتي قيمت رقابتي، در بازارهاي صادراتي و در مقابل رقباي خود كم آورده و اغلب سهم خود را در بازار از دست مي‌دهند.
* * در بازار عراق خوب عمل نكرديم
اين كارشناس اقتصادي با اشاره به اين‌كه تبليغات يكي از عناصر تاثيرگذار در موفقيت محصولات توليد داخل در بازارهاي صادراتي است، گفت: فراهم كردن زيرساخت‌هاي لازم جهت حضور محصولات ايراني در كشورهاي ديگر از جمله وظايف دولت به شمار مي‌رود.
وي توضيح داد: به عنوان مثال در حالي كه انتظار مي‌رفت توليدات ايراني بتوانند سهم بالايي را در بازار كشور همسايه عراق به خود اختصاص دهند، اما متاسفانه به دليل كوتاهي‌هاي انجام شده هم‌اكنون محصولات ايراني جايگاه ويژه‌اي در بازار عراق ندارند و حتي در بعضي موارد از ورود ‌آن‌ها به بازار عراق ممانعت مي‌شود.
سليماني خاطرنشان كرد: در خلاء حضور ايران در بازار عراق، كشورهايي مانند چين و ژاپن و حتي كشورهاي غربي توانسته‌اند در بسياري از زمينه‌ها بخش قابل توجهي از بازار عراق را به خود اختصاص داده و حتي مراكزي را در اين كشور به منظور صادرات كالا به ايران و كشورهاي همسايه ايجاد كنند.
منبع : خبرگزاري دانشجويان ايران - تهران