علماي حاضر و ناظر علم تبليغات معتقدند كه خلاقيت بخش لاينفك و مهمي از اين علم است. اما چه طور می توان در پایان کار مطمئن شد اثربخش ترين ايده به کار گرفته شده است. بخوانيد افاضات برنهاردت، يكي از مديران سابق شركت مايديسون اونو ( Madison Avenue ) را در اين مورد:
 
در جايي آرام بريم استورم (Braintorm) كنيد؛ بعضي ها صبح ها خلاق ترند و برخي ديگر شب ها. اما شايد مهمترين پيش نياز براي بررخورداری از بيشترين تراوشات خلاقانه، بودن در جايي آرام و راحت باشد. چه بسا ايده هاي نویی كه با استرات‍ژي كمپين شما مطابقت ندارند چون با دستپاچگي طرح و به کارگرفته شده اند.
يك راست هدف را نشانه بگيريد؛ سرتان را با ايده هاي مختلف شلوع كنيد، اما هرچه سريع تر آنها را جاي خودشان بگذاريد. ايده ها نبايد تلمبار شوند، هر ايده مي تواند براي يك رسانه خاص مناسب باشد. اگر قرار است براي يك كمپين كارهاي متفاوتي انجام بدهيد، بهتر است به هر ايده طرح شده بها بدهيد و آن را جای خودش بگذارید. 
توي ذوق نزنيد؛ ايده بد وجود خارجي ندارد. شايد باوركردني نباشد، اما ايده هاي خوب معمولا از ايده هاي بد بيرون مي آيند. بعضي از افراد از اين كه تصور كنند ايده شان مورد تمسخر قرار خواهد گرفت، از طرح آن امتناع مي ورزند.
ايده ها را بپرورانيد؛ ايده ها را روي ميز بريزيد تا همه با آنها مشغول شوند. آنقدر با آنها بازي كنيد تا يك آگهي تبليغاتي خلاقانه از آنها بيرون بيايد. اين كار به ايده پردازان انگيزه بيشتري براي  ادامه كار مي دهد.
شكم را سير كنيد؛ يكي از نيازهاي اوليه انسان داشتن انر‍ژي براي فعاليت است. شكم گرسنه مغز را هم از كار مي انداخته و فكر را منحرف مي كند.
سياست درهاي باز را اعمال كنيد؛ به ديگران اطمينان دهيد هر زمان كه بخواهند مي توانند چيزي به دانش شما اضافه كنند. در اين صورت مشاركت در استراتژي شما بالا رفته و كار عميق تري حاصل مي شود

منبع: ha-bananej.blogfa.com