کلید ساخت یک تبلیغ تلویزیونی موفق ، استفاده از فرمول های علمی است، چرا که اگر دانش روز، پشتیبان قوی ترین تحقیقات بازار نباشد، در مرحلهتبلیغات تلویزیونی، چیزی جز ضرر، عاید کارفرمایان نخواهد شد ، هرچند که برای پخش آگهی های بازرگانی، میلیون ها پرداخته باشند.
ما از جدیدترین فرمول های ساخت تبلیغات تلویزیونی، آگاه هستیم و از آنها ، در ساخت آگهی های بازرگانی ای که از شبکه های سراسری صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران پخش می شود، سود می بریم. اگر ایده و استراتژی خود را مشخص نموده باشید، خواهید دید که محتوای شما، به بهترین شکل ممکن ، پرزنت خواهد شد تا در دسترس مخاطبین هدف قرار بگیرد.

فرمول هایی که ما از آنها برای ساخت آگهی های تلویزیونی علمی استفاده می کنیم عبارتند از:
AIDA
P.A.S
FAST DOTS
3E

حال هر یک از این فرمول ها را به اختصار توضیح می دهیم:
یک تبلیغ تلویزیونی می بایست نقطه آغازین کوبنده ای داشته باشد و در همان ثانیه های اول، توجه بیننده را به خود جلب نماید.
تبلیغ تلویزیونی باید دقیقا در تطابق با گروههای هدف، طراحی بشود و مطابق با علایق و خواسته های آنان باشد.
ارائه دلیل و علت برای مصرف کالا، می تواند راهگشاتر از ساخت آگهی های فانتزی با تاثیرات لحظه ای باشد.
برای وادار کردن مخاطب به استفاده از محصول ، می بایست دلایل مصرف را بصورت لایه لایه در آگهی وارد نمود؛ چرا که با توجه به فرمت رسانه تلویزیون، استفاده از سیستم خطی برای پرزنت نمودن مخاطب، صحیح نیست.

مهمترین پارامتر در ارائه محتوا در ساخت تبلیغات تلویزیونی، ارائه بصری است.
حرکت در اشکال گوناگون باید به خلق یک چالش در ذهن تماشاگران تبدیل بشود.
استیل های صوتی می بایست در توازن با استیل های نمایشی طراحی بشوند.

جزئیات در تبلیغ تلویزیونی باید دیده بشود؛ چرا که همپوشانی تصاویر، اثر مورد نظر را از بین خواهد برد.
در طراحی کمپوزیسیون های بصری، باید به نواحی ای که در گیرنده های خانگی از دست داده می شود و یا در اصطلاح تلویزیونی ، گم می شود ، دقت کرد و سوژه را در نزدیکی اضلاع مستطیل "ناحیه گمشده" قرار نداد.
نمایش نسبت ابعاد، از الزامات و واجبات یک آگهی بازرگانی است و قرار ندادن شاخص، می تواند عامل تاثیرات منفی در شناخت محصول باشد.
برای ارائه بعد سوم، می بایست از نورپردازی، حرکت دوربین و حرکت سوژه استفاده نمود.
اجسام و لکه های اضافی ای که در کناز سوژه اصلی قرار گرفته و سبب انحراف توجه بیننده می گردد و به شناخت سوژه کمک نمی کند، باید حذف بشود.
بین آنچه که گفته می شود و آنچه که دیده می شود، نباید تضاد وجود داشته باشد، مگر در یک حالت و آن اینکه تضاد، جزو استراتژی تبلیغ باشد.
هرچه اختلاف رنگ بین اجزاء تشکیل دهنده تصویر، بیشتر باشد، مفهوم بهتر منتقل می شود.
برای مخاطب باید روشن بشود که موقعیت سوژه ای که می بیند، نسبت به سیستمی که در آن قرار دارد، چگونه است. این قانون، به ویژه در مورد محصولاتی که در مرحله "آگاهی" می باشند، حیاتی و بسیار مهم است.

تبلیغ باید در صفحه تلویزیون، قابل تشخیص و درک باشد.
کمپوزیسیون و نسبت اجزاء صحنه باید در آگهی های بازرگانی کاملا معلوم باشد.
ارتباط بین تصویر قبلی و تصویر بعدی می بایست روشن گردد.
الگوها و چارچوب های بصری برای ادراک جزء به کل و بالعکس باید مشخص بشود.
در تمام مدت پخش تبلیغ، توجه مخاطب نسبت به آن، می بایست حالت استمراری و نه منقطع داشته باشد.
اتفاقات و رخدادها، این احساس را در مخاطب به وجود آورد که منتظر رخدادهای بعدی باشد.
تصاویر دلسرد کننده و غیرجذاب که جز از دست دادن مخاطب، نتیجه دیگری ندارد، حذف گردد.
برای تداعی اندیشه های خوشایند، از کشمکش ها و درگیری های جذاب استفاده بشود.
تلاش برای رسیدن به یک هدف، در ایجاد ایماژ برندینگ موثر است.
تبلیغات تلویزیونی می بایست رفتار مخاطب را تغییر دهد و او را به سمت خرید محصول سوق دهد و از این نظر با دیگر برنامه های صدا و سیما که رویکردهای اطلاعاتی _آموزشی و یا سرگرم کننده _تفریحی دارند، تفاوت دارد.

منبع : سامسیما