مطلبي را مي خواندم در مورد حضور بازيگران ايراني در تبليغ كه به نظرم آمد برخي از استدلال هايش كمي دم دستي است. اين مطلب را خبرگزاري مهر تحت عنوان « آسيب شناسي حضور ستارگان سينما در تبليغات بازرگاني » منتشر كرده و در آن آمده است كه بسياري از بازيگران سينماي ايران از سر نداري به تبليغات روي آورده اند. به عقيده نويسنده مطلب مذكور: ”در غرب حضور فوتبالیست ها یا بازیگران در تبلیغات تجاری کالاها در شرایطی انجام می شود که آنها در اوج شهرت و ثروت قرار دارند. تبلیغات هم بخشی از فعالیت حرفه ای آنها را تشکیل می دهد. چون این دسته از افراد مشهور به صورت مستقیم یا غیرمستقیم از سوی گروههای تجاری مختلف حمایت می شوند و با توجه به سیاست های آنها باید به تبلیغات کالاها کمک کنند.“ دست آخر هم نتيجه گيري شده است: اگر این روند با همین سرعت افزایش پیدا کند، بدون تردید پس از مدتی بازیگران تبدیل به ابزار اقتصادی می شوند؛ محبوبیت آنها نزد مخاطبان کاهش پیدا می کند و به تدریج سینما آسیب بیشتری می بیند. جدا از این که مسئله رابطه شهرت و پول در میان جوانان بیش از پیش جلوه می یابد. اين كه آن استدلال ها چگونه مي تواند به اين نتيجه گيري ربط داده و در نهايت ختم شود، داستان ديگري است كه نمي خواهم به آن بپردازم. فقط مي خواستم يك نكته را متذكر شوم و آن هم اين است كه بازيگران خارجي نه رويين تن هستند كه حرف و حديث مردم از حضور آنها در تبليغات تجاري تاثيري روي شهرت و محبوبيتشان نگذارد و نه اين كه سيستم هاي سرمايه گذاري در نقاط مختلف دنيا اين قدر دل رحم و رئوف كه وجهه اجتماعي بازيگران سينما يا شخصيت هاي ورزشي برايشان جايگاهي ويژه و خدشه ناپذير داشته باشد. بد نيست بدانيد كه بازيگران معروف هاليوود به تبليغات علاقه خاصي دارند و نمي توانند نسبت به درآمد سرشار آن بي تفاوت باشند. فقط براي مصون ماندن از تخريب وجه ي اجتماعيشان در تبليغات تجاري، ترجيح مي دهند كه در كشورهاي ديگري غير از موطن خود از اين راه كسب درآمد كنند و تازه اين فعاليت ها مخفي نگاه داشته شوند. ذكر چند نمونه از آنها خالي از لطف نيست: - آرنولد شوارتزينگر، كه در آگهي هاي بسياري براي تبليغ انواع نوشيدني ها، محصولات غذايي و شبكه هاي تلويزيوني (مثل تبليغ براي شبكه SKY TN) ژاپن ظاهر شده است، به مخفي كاري اين نوع فعاليتش در ميان آژانس ها تبليغاتي ژاپن مشهور است. او با تمام آژانس هاي طرف خود قراردادی به نام قراد داد رازداری امضا کرده است - دي كاپرييو ( سوزوکی ) و مگ رايان هم در ارسال نامه هاي هشدارآميز به وب سايت هاي مختلف كه به پخش تيزرها و عكس هاي تبليغاتي در كشورهاي مختلف علاقه مند هستند، يد طولائي دارند. - اما حالا با گسترش سريع اطلاعات به ويژه از طريق اينترنت برخي از بازيگران هاليوودي به استقبال رسانه ها مي روند و در مورد انجام امور تبليغاتي خود علني تر عمل مي كنند. برای مثال كاترينا زتا جونز سمت سخنگویی برای T-Mobile را کتمان نکرده است و بازيگران گوشه گيرتري مثل رابرت دونيرو و یا نايت شيامالان بدون هیچ گونه پنهان کاری براي آمريكن اكسپرس تبليغات فردي انجام مي دهند. به نظر شما اين همه اصرار و خواهش براي علني نشدن فعاليت تبليغاتي از سوي ستارگان سينماي هاليوود براي چيست؟ جواب اين سوال هرچه باشد، به هر حال نمي توان از اين واقعيت غافل بود كه حضور بازيگران سينمايي در تبليغات تجاري براي كسب درآمد را نمي توان دليلي كافي بر كمبود معيشتي آنها انگاشت. بازيگراني هم وجود دارند كه به كسب محبوبيت بيشتر، از طريق پولدار شدن اعتقاد دارند. منبع: ماهنامه مهندسی تبلیغات (شماره 3-2) به نقل از ha-bananej.blogfa.com