تبليغات بنري با وجود حجم كم‏، وسيله‌اي كارآمد براي تحقق اهداف چند منظوره‌اند‏؛ زيرا:
بنرها در حقيقت بخشي از پيام‌هاي تبليغاتي شركت‌ها و وب‌سايت‌ها هستند.
اين شيوه‌‌ي تبليغ‏، اسم،نشانه (logo) و توليدات شركت‌ها را با روش‌هايي گوناگون و متنوع به نمايش مي‌‌گذارد.
بنرها، ابزاري براي افزايش ميانگين كليك‌ها به شمار مي‌‌آيند.
بدون پرداختن به جزييات، مشتري را به كليك تشويق مي‌‌كنند.
در صورت استفاده از برنامه‌هاي بازاريابي زنجيره‌اي، اين روش كليدي براي دنبال كردن زنجيره‌ي اين برنامه‌هاست.
بررسي وضعيت بنرها با توجه به كاهش كليك‌ها
در اوايل قرن حاضر، با كاهش تعداد كليك‌‌ها از 2تا3 درصد در دهه‌ي 90، به 0.5 درصد، اين‌ تصور به وجود آمد كه عمر مفيد بنرها به پايان رسيده ‌است. خوش‌بختانه، در آن زمان تحقيقاتي انجام شد كه نشان مي‌داد بنرها نقش مهمي در معروف كردن نام و نشان تجاري شركت‌ها در اينترنت به عهده دارند. در واقع، با وجود كاهش ميانگين تعداد كليك‌ها، معيار ديگري وجود دارد كه بر موثر بودن بنرها تاكيد مي‌كند: روش‌هاي بازاريابي زنجيره‌اي.
بديهي است، روش‌هاي بازاريابي زنجيره‌اي تاكنون كمك‌هاي قابل توجهي به فروش از طريق شبكه‌ اينترنت كرده‌اند. به اين ترتيب، بنرها حتا با كاهش ميانگين كليك‌ها، هنوز در تبليغات اينترنتي نقشي پررنگ دارند و حتا در سال‌هاي گذشته، با توجه به افزايش علاقه‌ي مردم به اينترنت، كارآيي و نقش بيش‌تري در بازاريابي الكترونيكي پيدا كرده‌اند.
اگر تبيلغات بنري را با روش بازاريابي مستقيم از طريق پست مقايسه كنيم، درمي‌يابيم كه انتظار ما از تعداد پاسخ‌ها بايد واقع‌بينانه باشد. آمارها نشان مي‌دهد پاسخ‌هاي به دست آمده از بسته‌هاي پستي فرستاده شده، بسيار اندك و حتا كمتر از 0.5 درصد است. بنابراين، چندان مايه‌ي تعجب نخواهد بود اگر ميانگين تعداد كليك‌ها در هر صد كليك، در مورد بنرها نيز در همين سطح باشد.
نكته‌اي كه به ذهن مي‌آيد اين است كه بنر‌ها هنوز هم به‌طور مستقيم نيازهاي شغلي را برآورده مي‌‌كنند. اين امر شايد به توانايي بنرها در تبليغات مربوط به آرم و زنده نگه‌داشتن نام شركت‌ها، محصولات و خدمات و هم‌چنين يادآوري پي در پي نام آن‌ها برمي‌‌گردد.
نقش بنرها در معروف كردن نام شركت‌ها چيست؟
پراستفاده‌ترين تبليغات اينترنتي، بنرها هستند و استفاده از ابزارها و روش‌هاي نوين، افزون بر افزايش تاثير اين روش تبليغاتي، انقلابي در اين نوع تبليغ ايجاد كرده است. براي كساني كه از ابزارهاي سنتي تبليغ، مانند تلويزيون، راديو يا تبليغات چاپي استفاده مي‌كنند، تبليغات بنري نقش به‌سزايي در افزايش قابليت‌هاي تصويري علامت‌هاي تجاري دارند و همين‌طور ميانگين تعداد كليك‌ها را افزايش مي‌‌دهند.
مطابق گزارش تبليغاتي فورستر، در شرايط يكسان تبليغات online تاثير به‌سزايي در مشهور شدن نام تجاري شركت‌ها دارند(چيزي در حدود 60 درصد). هزينه‌ي‌ اين نوع تبليغات بسيار كم‌تر از تبليغات عادي است.
به ياد داشته باشيم كه بازارياب‌ها بايد براي افزايش بازدهي، از فن‌آوري نوين در تركيب تبليغات online و offline استفاده كنند. افرادي كه ابزارهاي تبليغاتي سنتي را براي محصولات خود مناسب نمي‌دانند، مي‌توانند از تبليغات بنري براي گسترش نام شركت خود بيش‌ترين بهره را ببرند. كليد موفقيت افرادي كه فعاليت‌هايشان ارتباط تنگاتنگي با شبكه اينترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب‌سايت‌هايي است كه به‌نحوي به موضوع تبليغ آن‌ها مرتبط هستند.
ديدن تبليغات بنري يك شركت از سوي مشتريان، چه با كليك بر روي آن‌ها همراه باشد و چه نباشد، در معروف كردن نام شركت با هزينه‌اي اندك، نقشي باورنكردني دارد. امروزه بنرها را حدود 4 تا 8 هفته در سايت قرار مي‌دهند، اما براي دست‌يابي به نتيجه‌ي بهتر، به زمان بيش‌تري نياز است. تبليغات آرم شركت‌ها در اينترنت مانند موارد سنتي مشابه، به تلاشي بسيار نياز دارد، اما در اين مورد شما بايد هر از چند گاهي مطالب را به‌روز كنيد. در اين صورت مطمئن باشيد نام آرم تجاري مورد نظرتان را در ذهن‌ها ماندگار مي‌كنيد.
حجم، فضا و مكان قابليت‌هاي ارتباط دو سويه و شيوه‌هاي بيان گفتاري و شنيداري تبليغات بنري در صفحات وب رو به افزايش است. اگر پيش از اين‌كه ساير بازارياب‌ها خبردار شوند و فرصت‌ها را از چنگ شما در‌آورند، به كسب درآمد از اين منبع بپردازيد، خواهيد ديد كه در مدتي كوتاه مزاياي بسياري به‌دست مي‌آوريد و به سرعت معروف خواهيد شد.
منبع: منبع : www.itpaper.ir