عکس، نقش پررنگی در زندگی ما دارد. با توقف زمان و ثبت لحظات و خاطرات تلخ و شیرین، عکسها راویان تاریخ هستند. هنر و صنعت عکاسی و عکس، در تبلیغات نیز حضور موثر و فراگیری دارد. بطوریکه بخش بسیار مهمی از تبلیغات، مرتبط با تبلیغات چاپی است. بیلبوردهای تبلیغاتی، انواع پوسترها و بنرها، آگهی های روزنامه ای، لوگوهای اینترنتی و . . . همگی از مصادیق رسانه های مبتنی بر عکس هستند.

اما گام مهمی که برای تصمیم گیری پیش روی یک سازمان برای تبلیغات قرار می گیرد، انتخاب موضوع مربوط و متناسب برای اطلاعا رسانی، آگاهی و ترغییب مشتریان محصول برای استفاده از آن است. معمولاً اولین چیزی که به ذهن طراحان و مدیران تبلیغاتی می رسد، استفاده از تصویر محصول و کالا در تبلیغات چاپی است. خوب این راه حل خیلی بدیهی و ساده ای به نظر می رسد. اما به تصویر زیر توجه کنید..! یک سرباز چینی و یک راهبه تبتی رو به روی هم استاده اند. به نظر شما این عکس، تبلیغ چه کالا یا محصولی می تواند باشد.؟!

United Colors of Benetton ، تولید کننده مشهور انواع پوشاک در جهان، سالهاست که در تبلیغات چاپی خود، به ساختار شکنی شهره است. "خلق ارزش افزوده برای برند" هدف اصلی برای ارتباطات بازاریابی و تبلیغات بنتون است. توجه و واکنش نشان دادن به وقایع مهم روز دنیا، و استفاده از آنها در تبلیغات، فارغ از اعلام اینکه چه نوع پوشاکی و برای چه قشر مصرف کننده ای تولید می کنند، روند اصلی و موفقیت امیزی است که این شرکت در پیش گرفته است. تصویر فوق، سرباز چینی را روبه روی یک راهبه تبتی نشان می دهد که فارغ از هرگونه منازعات سیاسی و فرهنگی، با روش خاص خود به یکدیگر سلام می دهند.
در تصویر زیر نیز یکی از عکسهای کمپین تبلیغاتی بنتون با سازمان FAO را مشاهده می کنید که در برنامه جهانی غذا با شعار "World Food Summit"، شرکت کرده است.

فارغ از هرگونه قوت و ضعفی که این گونه از تبلیغات می توانند داشته باشند، توجه خلاقانه به مسایل روز دنیا و جایگاه فرهنگی و فعالیتهای اجتماعی در کدام گونه از تبلیغات موسسات و سازمانها و نهادهای ایرانی به چشم می خورد؟ به نظر شما چه محدودیتهایی (اعم از تفکرات مدیریتی صاحبان صنایع و همچنین ایده پردازان تبلیغاتی و ... ) وجود دارد؟