استفاده از دانش و فنون نوين در هر حرفه و تخصصي موجب دستيابي به نتايج مطلوب تر مي شود. تکنيک مهندسي ارزش نيز اگر چه بيش از هفتاد سال از پيدايش آن در جهان مي گذرد اما در ايران هنوز دانشي نوپا محسوب مي شود. مهندسي ارزش در واقع تکنيکي مديريتي مبتني بر سه اصل «خلاقيت»، «کار تيمي» و «رويکرد نظام مند» است که در شش فاز، اهداف و کارکردهاي يک پروژه را بررسي کرده و به راهکارها و ايده ها و نتايج بهينه دست مي يابد که باعث افزايش بهره وري، کاهش هزينه و يا هر دو عامل در اجراي پروژه مذکور مي شود. گفتني است با استفاده از اين تکنيک تاکنون در دنيا ميلياردها دلار در پروژه ها صرفه جويي شده و بهره وري بيشتري به دست آمده است. در کمپين هاي تبليغاتي نيز اين سه اصل، بسيار مهم و ضروري به نظر مي رسد اما به دليل عدم رويکرد سيستماتيک، عدم خلاقيت و يا برخوردها و تصميم گيري هاي فردي و عدم استفاده از نيرو و فکر متخصصين ديگر، نتايج کمپين هاي تبليغاتي چندان مطلوب به نظر نمي رسد. اين تکنيک بطور خاص و دقيق هنوز در هيچ کمپين تبليغاتي در ايران بکار گرفته نشده است. نشريه دانش تبليغات براي اولين بار در ايران قصد دارد اين تکنيک را بصورت آزمايشي در يک پروژه تبليغاتي نمونه انجام داده و نتايج آن را به جامعه تبليغات کشور اعلام نمايد. انشاءالله در شماره هاي بعد يک کمپين تبليغاتي را به عنوان نمونه با استفاده از تکنيک مهندسي ارزش بررسي کرده و نتايج و راهکارهاي بهينه شده آن با صرف هزينه کمتر را در قالب يک کارگاه آموزشي ارائه خواهيم داد.

منبع: نشريه دانش تبليغات – شماره 18