استفاده بدون مجوز از تصوير چهره باراك اوباما، بارديگر بر جنجالي بودن او صحه گذاشت. در اين تبليغ تلاش شده تا از محبوبيت اوباما براي جذب دانشجو با پائين ترين سطح ماليات، استفاده شود. اما تصوير اوباما در اين بنر تبليغاتي بيش از 3 روز دوام نياورد و به درخواست ( يا دستور) كاخ سفيد حذف شد. چندي پيش هم شركت WeatherProof كه توليد كننده لباس هاي زمستاني است، تصويري از اوباما را در حالي كه يك كاپشن توليدي اين شركت به تنش بود، روي بيلبورد تبليغاتي خود استفاده كرد. اين تصوير نيز به زودي با درخواست كاخ سفيد از بيلبوردها پائين آورده شد.

اين دو كار تبليغاتي يك نقطه اشتراك داشتند: استفاده كنندگان مدعي بودند كه از عدم امكان قانوني استفاده از چنين تصاويري آگاه نبودند. بدون شك چنين اقدامي نمي تواند با غفلت از قانون كپي رايت كه سال ها است در آمريكا اجرا مي شود، صورت گرفته باشد. با اين حال آنها تاكيد داشتند كه حق استفاده از چهره اوباما را براي خود محفوظ مي دانند، ولي به درخواست كاخ سفيد احترام مي گذارند. به نظر شما اصرار بر چنين حقي از كجا نشات مي گيرد؟

باراك اوباما از جمله كساني است كه به شدت پتانسيل جنجالي شدن را دارا است. اين از جمله قابليت هايي است كه از اختيار او خارج شده و گاهي مورد سواستفاده نيز قرار مي گيرد. اما چه چيزي در اوباما اين زمينه را فرآهم آورده است؟ محبوبيت يا جذابيت؟

البته آمريكايي ها قبلا هم در تاريخ خود روساي جمهور جذاب يا محبوب را در تجربه كرده اند. نمونه بارز آن بيل كلينتون است كه چهره جذاب او پس از اتمام 8 سال رياست جمهوري در كاخ سفيد، ثروت هنگفتي را برايش به ارمغان آورد و حتي رسوايي اخلاقي دوران زمامداريش نيز نتوانست وي را از دريافت دستمزدهاي ميليوني براي سخنراني هايش، بازدارد. كلينتون به خاطر آن رسوايي محبوب نبود، اما هنوز جذاب بود. با اين وجود كمتر مانند اوباما شاهد سواستفاده رسانه اي بود. آيا اين بدان معنا است كه اوباما با چهره سياه خود از كلينتون محبوب تر است؟ در اين صورت محبوبيت بهتر است يا جذابيت؟

سرگذشت اوباما و كلينتون هر دو نشان مي دهد كه استفاده از يك چهره سياستمداران براي جلب توجه، يكي از روش هاي رايج درامور تبليغاتي است. روشي كه تبليغاتچي ها با وجود محدوديت هاي موجود نمي توانند بي تفاوت از كنار آن بگذرند و از طرفي چشم اندازي است كه يك سياستمدار را به آغاز دوراني جديد پس از اتمام دوران زمامداريش، اميدوار مي سازد.

نصيحت مشفقانه: در كشور ما استفاده از چهره هاي سياسي در تبليغات تجاري رايج نيست (و بلكه غير ... است). بنابراين تصور هر نوع مقايسه اي را از ذهنتان دور كنيد. اين مطلب فقط براي رفع ... بود، نه بيشتر.

منبع: درباره تبليغات