به گزارش ايرنا ،غلبه محتواي پيام ها نيز اغلب با پيام هاي تجاري است؛ با اينحال سهم و تنوع پيام ها بگونه اي است که امروزه پيام هاي مختلف تجاري، فرهنگي، مذهبي و اجتماعي و حتي پيام هاي ويژه اطلاع رساني، نشان مي دهد نهادهاي ذيربط توليد و ارسال کننده پيام در يک مسير کاملا بسته تجاري و بازرگاني گرفتار نيستند.
به عنوان نمونه در کنار صدها تبليغ کالاي تجاري و بازرگاني در عراق، به ميزان گسترده و پر تعداد، پيام هاي موثر اجتماعي، سياسي و فرهنگي، با هدف اطلاع رساني، آگاه سازي و حتي ارتقاي سطوح فرهنگي بر روي بيلبوردها و بنرهاي نصب شده بر فراز بناها و ساختمان هاي بلند بغداد ديده مي شود.
محتواي اصلي و اساسي پيام ها در بغداد، موضوع تروريسم است. اين تبليغات علاوه بر آگاهي سازي، مردم را به فعاليت هاي اجتماعي، فرهنگي و مشارکت و همکاري در طرح هاي امنيتي فرا مي خواند.
بررسي ها نيز نشان مي دهد که تاثير اين تبليغات کم نبوده و به دولت عراق در اجراي طرح ها و برنامه هاي اجتماعي، سياسي و اقتصادي اش کمک زيادي کرده است.
در لبنان دهه 90 ميلادي نيز ، بعد از پايان منازعات داخلي طولاني مدت در اين کشور، به يک باره مساله اي به نام بي بندوباري شايد براي اولين بار توجه مقامات سياسي و مذهبي اين کشور را جلب کرد. کمتر ازچند هفته بعد از پايان جنگ داخلي، بر روي بيلبوردهاي بزرگ در سطح بيروت جمله اي جلب نظر کرد که آن هنگام بسيار اثر گذار بود؛ با اين مضمون که "مريم برخيز و دخترانت را ببين ".
اکنون ما در سال اصلاح الگوي مصرف قرار داريم ؛ درحالي که به نظر مي رسد بخش تجارت و بازرگاني سهم عمده و اصلي از فضاي خيابان ها براي تبليغات کالاهاي خود در اختيار دارد.
مصرف کالاهاي خارجي ، مصرف کالاهايي که اولويت اصلي نيستند و نهايتا مصرف بدون هدف ، غالب پيام هاي سطح شهرها و حتي جاده هاي کشور را به خود اختصاص داده است.
حداقل در ظاهر امر، به سختي مي توان از ميان انبوه تبليغات تجاري و مصرفي جا خوش کرده بر بيلبوردها ، پيام هايي با هدف فرهنگ سازي، الگوپردازي و يا حتي اطلاع رساني و اموزشي در خيابانها مشاهده و يا شکار کرد.
محصولات صنايع غذايي از ماکاروني تا تنقلات ، صنايع پوشاک و سپس ، لوازم خانگي، صوتي و تصويري، محور بخش عمده پيام هاي خياباني و جاده اي در کشور محسوب مي شود که از طريق چهره هاي شناخته شده از جمله ستاره هاي ورزشي و هنري - عمدتا هنرپيشه ها و قهرمانان ورزشي- ، مردم را به مصرف تشويق مي کنند.
جالب اينکه اکنون تصوير بازيگر نقش يک قهرمان افسانه اي کره (جومونگ) نيز اين روزها از روي بيلبوردها و بنرهاي تبليغاتي، البته با کت و شلواري شيک، محصولات يک شرکت توليدي لوازم خانگي را به ايراني ها تعارف مي کند.
هنگام عبور از شهرستان رودهن در شرق تهران، در کنار اداره آب اين شهر يک بنر تبليغاتي در خصوص مصرف آب به چشم مي خورد؛ تابلويي که در مقايسه با جومونگ و يا تبليغات يک تالار پذيرايي ويژه عروسي ها و مراسم ، در همان حوالي، اصلا به چشم نمي آيد، پيام اين تابلو، فارغ از ميزان اثر گذاري آن، حاوي شعاري است در چارچوب اصلاح الگوي مصرف که قرار است مخاطبان را به مصرف صحيح و هدر ندادن منابع آبي تشويق کند.
اگر کمي بدبينانه به موضوع نگاه کنيم به اين نتيجه مي رسيم که دست اندرکاران و متصديان امور پيام هاي غير تجاري، عمدا بنرها و تابلوهاي خود را در نقاطي نصب مي کنند که يا در معرض ديد قرار نمي گيرد و يا لابلاي درختان پر شاخ و برگ گم هستند.
شايد هم بودجه نيست و يا طراحان و متصديان امور ، اين کاره نيستند. به هر حال معلوم نيست مشکل از کجاست که همين مقدار اندک هم اثر گذاري چنداني ندارند.
از يک مسافر شهرهاي شمالي که در گوشه اي از ميدان هزار سنگر آمل توقف کرده سوال مي شود "مهمترين و اثرگذارترين پيامي که از روي تابلوها و بنرهاي تبليغاتي دريافت کرده است، کدام بوده است ؟"، صادق که همراه خانواده عازم مناطق غربي مازندران است، در ذهنش مرور مي کند ال جي، سامسونگ و تفال و پسرک کوچکش طاقت نياورده و بريده بريده مي گويد بابا جومونگو نگفتي...
تا جايي که خبرنگاران ما دقت کرده اند، در اتوبان هاي قم و قزوين نيز وضعيت تفاوت چنداني ندارد؛ البته نبايد وجود پيام هاي معنوي در برخي محورها را نيز ناديده گرفت که آنها هم مانند پيام هاي آموزشي، مربوط به سالها قبل و در قطع علائم و تابلوهاي راهنمايي و رانندگي است.
در شهر تهران، بويژه در بزرگراهها هم وضع به همين منوال است، از نظر تعداد، پيام هاي آموزشي، معنوي، فرهنگي و اجتماعي و نيز پيام هايي با هدف اطلاع رساني و آگاه سازي چندان قابل توجه نيستند.
بيشتر پانل ها و بيلبوردها جاذبه هاي مصرفي دارند، بعضي هوش از سر راننده مي پرانند و خيلي ها عطش مصرف ايجاد مي کنند.
حرص مصرف کردن، درشرايطي است که روح انسان بيش از هرچيز ديگر نيازمند خوراک است؛ باور کنيد بعد از طي 100 کيلومتر در يک جاده خارج از شهر، ديدن يک پيام معنوي و يا جمله اي از بزرگان دين و ادب و فرهنگ کشور، غنيمت است و بعضي وقت ها در دل طبيعت وحشي و بکر، مي تواند مسير حرکت يک فرد را تغيير مثبت دهد.
يک پيام آموزشي جالب مي تواند جلوي يک حادثه وحشتناک و فاجعه بار را بگيرد.
سالها پيشتر، از همان هنگام که سرداران رشيد کشورمان با يارانشان به شهادتگاه رفتند، در اکثر شهرهاي کشور، مهمترين تابلوها و پيام هاي تبليغاتي مربوط به تصوير شهيدان و نام آنها درخيابان هاي اصلي بود.
حالا هم آن تصاوير هست، اگرچه گرد و غبار گرفته نشان مي دهند و در بعضي موارد کمي رنگ و رو رفته به نظر مي رسند و انگار پيام هاي معنوي، اجتماعي وفرهنگي ديگر
منبع: ايرنا